Tillsammans funkar bäst på buss

Hur påminner man bilister och pendlare om kollektivtrafikens fördelar? Genom att omvandla absurda situationer till något som är riktigt smart på bussen. Inför våren 2026 ville Länstrafiken Kronoberg ta ett kliv mot mer varumärkesbyggande kommunikation. Målet var att stärka relationen till resenärerna och synliggöra kollektivtrafikens värde. Svaret blev en charmig och lättsam vårkampanj med hög delningspotential och stor glimt i ögat.

Design
Film
Kommunikation
Koncept
Sociala Medier
Strategi
Varumärke

En sprängfull kampanj

Att prata om samhällsnytta, minskad belastning på stadsmiljön och hållbarhet kan lätt kännas uttjatat och tråkigt. Utmaningen låg i att nå ut till målgrupper som växlare och bilister och få dem att stanna till i sina digitala flöden. För att lyckas med det behövde vi paketera det rationella budskapet – att resa fler på mindre yta – i ett oväntat, absurt och ändå igenkännbart sammanhang.

Vi tog avstamp i ordet Tillsammans och lekte med vad det faktiskt innebär i vår vardag. Genom en serie korta, skruvade filmer visar vi med humoristiska överdrifter att gemenskap inte alltid är helt friktionsfri. Vi lät en grupp människor fastna i en snurrdörr, staplas på varandra på en bänk, trängas till absurdum i en hiss och ett toalettbås. Budskapet? Tillsammans… funkar kanske inte alltid. Men i samma sekund som den mänskliga klungan kliver ombord på Länstrafikens buss vänder vi på perspektivet. Plötsligt är det trånga och opraktiska förvandlat till en avkopplande och hållbar fördel.

Kampanjen, som rullades ut i formatanpassade digitala kanaler och sociala medier, visar utan pekpinnar att det som är helt galet i vardagen blir till ett riktigt smart val på bussen.

Vi producerade: