Hemsortera mera!

När Region Gotland under 2026 går över till fastighetsnära insamling av förpackningar och matavfall handlar det om mer än att bara rulla ut nya soptunnor. Det är en stor beteendeförändring som följer nya nationella krav. För att skapa förståelse och underlätta kärlbytet fick Milou i uppdrag att ta fram ett bärande kommunikationskoncept. Svaret blev Hemsortera mera! – en kampanj med hög igenkänning och mycket hjärta.

Design
Film
Kommunikation
Koncept
Sociala Medier
Strategi
Varumärke

En bred kampanj med hjärta, humor och lokal igenkänning

Avfall och sophantering är något som få människor att bli uppspelta över. Framför allt inte när det handlar om en förändring där de själva aktivt måste bidra. För att vända bytet till fyrfackskärl till något positivt behövde budskapet skapa uppmärksamhet, ha glimten i ögat och kännas nära målgruppen. Milou tog fram en kampanj där vi kombinerade tydliga information med en humoristisk och varm storytelling i breda medier.

I kampanjens filmer möter vi Lars, som i egna ögon är en sann hållbarhetshjälte. Han har samlat förpackningar och tidningar i sitt förråd i åratal – en imponerande men lätt kaotisk samling som han gärna visar upp. Lars blev den perfekta, skruvade symbolen för alla som faktiskt behöver fyrfackskärl. Genom att skratta med karaktären, snarare än åt honom, visar vi hur mycket smidigare livet blir när sorteringen flyttar hela vägen hem till tomtgränsen.

Kampanjen rullades ut brett under 2026 via allt från digitala banners, pressannonser och sociala medier till folierade sopbilar, buss-tv och lokala mässor. Genom att samtidigt säkra tydlig information i direktkanaler som fakturor och brev har vi gjort det enkelt för gotlänningarna att göra rätt – och tillsammans ta ett stolt steg framåt för miljön.

Vi producerade: