Smaklösa, döden och en riddare

Gotlands kollektivtrafik vill få gotlänningarna att upptäcka öns bussförbindelser i större utsträckning. Uppdraget till oss på Milou var tydligt: Öka kännedomen och locka fler att resa tillsammans – vem du än är. Ett jobb som påbörjades 2024 och fortsatte med nya enheter 2025.

Design
Film
Kommunikation
Koncept
Strategi

En smaklöst lyckad kampanj

En av kampanjens snackisar blev samarbetet med det gotländska bandet Smaklösa. Deras karaktäristiska stil och humor gick in i hjärtat på både unga och gamla, bofasta och sommargäster. Filmen, både i kort och längre version, skapade stort engagemang och många klick. Under kampanjperioden hade filmen en estimerad visningstid på totalt 862 timmar.
En annan filmstjärna var karaktären Döden, inspirerad från Bergmans film “Det sjunde inseglet”, som väckte stor uppmärksamhet. Särskilt på META, där filmen gav oss ett rekord på 3,75 procent i klickfrekvens efter bara en månad vilket är noterbart högre än andra kampanjer.

Under året har vi även lanserat en reklamfilm där en medeltida riddare utanför Visby ringmur har svårt för nymodigheter som biljettköp i appar och ytterligare en där en fotbollspappa reser gratis med sin barnvagn.

Filmerna gick i flera olika kanaler. META (Facebook & Instagram) fortsatte leverera stabilt, medan TikTok och Snapchat visade sig vara perfekta för att nå den yngre målgruppen. Snapchat stod för flest klick, medan TikTok bjöd på stor räckvidd. Humor och lokalförankring är det vi tar med oss som ett lyckat recept för att öka medvetenheten om Gotlands bussar.

Plattformar: Facebook, Instagram, SnapChat, TikTok Adshel, Buss TV, Helagotland.se, Webb, E-Mail.

Uppdraget inkluderade: