En megafon för superbilliga sommarbiljetter

Efter förra årets succé med Sommarbiljetten ville Länstrafiken Kronoberg vidareutveckla kampanjen och öka antalet sålda biljetter. Svaret blev att bygga vidare på förra årets stora igenkänningsfaktor – vår ikoniska cyklop-karaktär – men med en helt ny, säljdriven budskapsplattform anpassad för årets stora nyhet: ett ännu billigare förköpspris.

Design
Film
Kommunikation
Koncept
Sociala Medier
Strategi

En övertaggad sommarkampanj

Utmaningen med en uppföljande säljkampanj är att behålla den varma, inspirerande känslan samtidigt som det kommersiella erbjudandet måste vara extremt rakt och tydligt. Eftersom pendlingen till jobb och skola minskar under sommaren behövde vi hitta ett sätt att snabbt fånga pendlarnas, fritidsresenärernas och bilisternas uppmärksamhet i de digitala flödena. Lösningen blev att dela upp kampanjen i två tydliga faser: en förköpsperiod med fokus på ett ”Early Bird”-pris, och en ordinarie period.

Vi lät vårt kära Cyklop ta plats i vardagen – huttrande på tågstationer, bussar och hållplatser i full badmundering mitt i det tidiga vårrusket. Genom sex humoristiska och charmiga filmer spred karaktären budskapet om att vara ute i god tid för att knipa sommarbiljetten till ett billigare pris. När kampanjen sedan gick in i sin ordinarie period växlade Cyklopet upp till megafon för att påminna om att man fortfarande reser superbilligt i två hela månader – och att man dessutom får ta med sig två unga medresenärer helt gratis. Kanalvalen optimerades för att maximera konverteringen i sociala medier och på digitala skärmar, och visa att det smartaste valet i sommar är att packa badringen och kliva ombord!

Vi producerade: