Tretti på tretti

Länstrafiken Kronoberg ville erbjuda befintliga och nya kunder 30 procents rabatt på deras 30-dagarsbiljetter, en helt ny typ av kampanj med försäljning i fokus. Med hjälp av ett tydligt budskap, en nykomponerad låt, en flashmob och brett kanalval resulterade kampanjen i rekordsiffror, både sett till försäljning och spridning.

Design
Film
Kommunikation
Koncept
Sociala Medier
Strategi

Kunskapshöjande kampanj

Länstrafiken Kronobergs syfte med kampanjen var att locka nya resenärer till att resa mer konsekvent med kollektivtrafiken och samtidigt skapa goodwill hos befintliga resenärer. Målet var ökad försäljning av 30-dagarsbiljetter under vecka 46, samt fortsatt försäljning även efter kampanjperioden.

Milou fick i uppdrag att ta fram en kampanj med tydligt budskap som även funkar i sociala medier. Med hjälp av musikern Håkan Grahn tog vi fram låten Tretti på tretti, med en text och melodi som fastnar. Låten användes sedan i en radioreklam och i sociala medier, samt av en flashmob som snyggt framfördes av Växjö-kören Vocal Vibrations på flera platser runt om centrala Växjö.

Tydliga resultat:

Kampanjen ledde till en rekordökning i försäljningen av 30-dagarsbiljetter med nästan 40 % mer än den genomsnittliga försäljningen av 30-dagarsbiljetter per månad tidigare i år.
Över 400 % högre försäljning än motsvarande vecka förra året.
Cirka 14 000 unika sidvisningar på kampanjsidan under kampanjperioden (topp tre mest besökta sidan)
Flashmobfilmen spreds organiskt med nära 4 000 visningar på Instagram och Facebook, med en total visningstid på 6,5 timme på Instagram.
Vid en enkätfråga svarade över 70 procent av de 594 tillfrågade i målgruppen att kampanjen var väldigt lyckad och att de gillade kampanjen. Kommentarer var nästan uteslutande positiva och visade på ett stort intresse för erbjudandet.