Stekare, supportrar och en ”sårk”

Efter succén med den första kampanjen för Region Gotlands kollektivtrafik var det dags att skruva upp volymen ännu mer. För att få fler att välja bussen behövde vi fortsätta utmana, överraska med nya karaktärer och koppla produkterna ännu hårdare till konceptet. Svaret blev en serie skruvade och kärleksfulla filmer där allt från EPA-ungdomar och politiker till italienska fotbollssupportrar och Stockholmsstekare ryms under parollen: Vem du än är – välkommen ombord.

Design
Film
Kommunikation
Koncept
Strategi

Gotlands kollektivtrafik - Herobild-Case-2026

En riktigt ovettig kampanj

Att få människor att ändra sina resvanor kräver mer än bara tidtabeller och rationella argument. Det krävs kommunikation som känns, överraskar och skapar snackisar runt middagsborden. Utmaningen var att paketera specifika budskap – som gruppbiljetter, appen, hänsyn ombord och nattbussar – på ett sätt som aldrig kändes pekpinneaktigt, utan istället inkluderande och genuint underhållande.

Vi skruvade upp volymen och lät kontrasterna krocka på bästa gotländska vis. Genom att lyfta blicken och våga överraska skapade vi sju nya filmer där bussen blir den självklara samlingsplatsen för precis alla.

Vi fick följa ”Sårken” som bryter sig loss från EPA-kulturen till tonerna av en visa på bred gutemål, och italienska fotbollssupporterar som är otroligt taggade inför bortamatchen i… Roma på Gotland. Vi lät bakfulla Stockholmsstekare vakna upp vid en rauk utan mobiltäckning och två politiker pusta ut i Tofta efter Almedalsveckan. Kampanjen tog även ett grepp om trivseln ombord, där resenärerna drabbades av vår folkkäre riddares ovett när han åt kladdiga revben och spelade bergsprängare ombord, medan goth-rockaren Engla fick elaka blickar för högljutt mobilprat och hårsprayande.

Genom att våga vara lokala, oväntade och väldigt mänskliga lyckades vi återigen visa att kollektivtrafik är som allra bäst när vi reser tillsammans.

Plattformar: Facebook, Instagram, SnapChat, TikTok Adshel, Buss TV, Helagotland.se, Webb, E-Mail.

Uppdraget inkluderade: